#46. Eurosport - Cyril Lefebvre : Comment marier sport et stratégie publicitaire pour un diffuseur ?
Depuis plus de 30 ans, Eurosport s’impose comme l’un des leaders de la diffusion sportive en Europe.
À l’heure de la fragmentation des droits TV, la chaîne pan-européenne se retrouve cependant face à une grande concurrence sur le marché.
Doit-elle adapter son modèle en conséquence ? Quelle doit être la stratégie globale d’Eurosport ? Quels sont les leviers à activer dans un tel contexte ? C’est ce que nous demandons, entre autres, à Cyril Lefebvre pour ce nouvel épisode LeCorner.
Directeur des opérations publicitaires pour la télévision et le numérique, Cyril travaille pour Eurosport depuis plus de 16 ans. Il nous éclaire sur l’approche atypique d’Eurosport en termes de contenu et comment la chaîne assure sa longévité. Nous évoquons également le rôle clé de la régie publicitaire pour un média sportif, de la stratégie jusqu’à son opération.
En écoutant cet épisode, vous en saurez davantage sur :
Eurosport et son contenu : une approche atypique et variée
Coopérer avec les autres acteurs du secteur : comment tirer parti des expertises respectives ?
Adapter son message sans compromettre les valeurs de la marque
Comment dynamiser la production sportive à travers les partenariats
Multiplicité des plateformes : comment choisir au mieux pour atteindre son public cible
Gérer sa relation avec les annonceurs
Les recommendations de Cyril:
Série: un mix de Mad Men pour le marché pub et de Drive to survive pour le côté concurrentiel du streaming
Film : Forrest Gump, parce que Tom Hanks, et que la vie c’est comme une boite de chocolat, on ne sait jamais sur quoi on va tomber… et c’est bien ça qui nous fait avancer
L’épisode:
Ausha: https://lnkd.in/eFeSa8Am
Apple Music: https://lnkd.in/eKW9wnbP
Spotify: https://lnkd.in/eeyAjtks
Deezer: https://lnkd.in/e9yu4Rxc
On vous souhaite une très belle écoute !